Seorang pengusaha yang telah memulai perjalanan bisnisnya dan mengalami pertumbuhan yang signifikan tentu menyadari pentingnya promosi dalam meningkatkan visibilitas dan daya saing produknya. Salah satu metode yang paling efektif untuk mencapai hal ini adalah melalui iklan. Iklan tidak hanya berfungsi untuk memperkenalkan produk atau jasa kepada khalayak yang lebih luas, tetapi juga membangun brand awareness yang kuat di pasar. Dalam era digital saat ini, pengusaha memiliki berbagai platform untuk memilih dalam melakukan iklan, mulai dari media sosial, website, hingga media tradisional seperti televisi dan radio.
Dengan memanfaatkan media sosial, pengusaha dapat menjangkau audiens yang lebih spesifik dan tersegmentasi. Misalnya, iklan di platform seperti Instagram atau Facebook memungkinkan pengusaha untuk menargetkan demografi tertentu, berdasarkan minat, usia, dan lokasi. Ini membantu dalam menciptakan iklan yang lebih relevan dan menarik bagi konsumen. Selain itu, iklan digital seringkali lebih terjangkau dibandingkan dengan iklan di media tradisional, memungkinkan pengusaha untuk mengelola anggaran pemasaran mereka dengan lebih efisien.
Perkembangan iklan di Indonesia
Perkembangan periklanan di Indonesia mengalami transformasi yang signifikan seiring dengan kemajuan teknologi dan perubahan perilaku konsumen. Di era digital ini, periklanan tidak lagi terbatas pada media tradisional seperti televisi, radio, atau koran, tetapi telah meluas ke berbagai platform online. Munculnya media sosial, seperti Instagram, Facebook, dan TikTok, telah merevolusi cara pengiklan menjangkau audiens. Dengan adanya algoritma canggih, pengiklan dapat menargetkan segmen pasar yang lebih spesifik, sehingga iklan yang disampaikan lebih relevan dan menarik bagi konsumen.
Selain itu, perkembangan teknologi juga memungkinkan munculnya format iklan yang lebih interaktif dan menarik. Misalnya, iklan video pendek yang viral di platform-platform sosial memberikan pengalaman yang lebih menyenangkan bagi pengguna, dan sering kali mendorong mereka untuk berinteraksi dengan merek. Di sisi lain, penggunaan influencer sebagai bagian dari strategi periklanan semakin umum, di mana mereka membantu mempromosikan produk dengan cara yang lebih personal dan autentik. Hal ini menciptakan koneksi emosional antara konsumen dan merek, yang sulit dicapai melalui iklan konvensional.
Di samping itu, perubahan perilaku konsumen yang semakin kritis dan selektif juga mempengaruhi strategi periklanan. Konsumen kini lebih cerdas dalam memilih produk, sehingga iklan yang tidak hanya menjual, tetapi juga memberikan nilai tambah dan informasi yang bermanfaat, lebih diterima. Oleh karena itu, pengiklan dituntut untuk berinovasi, menciptakan konten yang tidak hanya menarik tetapi juga edukatif dan inspiratif.
Jenis jenis iklan
Di Indonesia, terdapat berbagai jenis iklan yang digunakan untuk mempromosikan produk atau jasa. Berikut adalah beberapa jenis iklan yang umum ditemukan:
- Iklan Televisi: Merupakan salah satu bentuk iklan yang paling efektif, karena dapat menjangkau audiens yang luas. Iklan ini biasanya berupa video yang ditayangkan di stasiun TV, dengan durasi bervariasi.
- Iklan Radio: Meski tidak sepopuler televisi, iklan radio masih memiliki penggemar tersendiri. Iklan ini disiarkan melalui stasiun radio dan biasanya menggunakan suara untuk menarik perhatian pendengar.
- Iklan Cetak: Termasuk iklan di koran, majalah, dan brosur. Meskipun semakin berkurang dengan munculnya media digital, iklan cetak masih efektif untuk menjangkau segmen tertentu.
- Iklan Digital: Ini mencakup berbagai bentuk iklan yang ditayangkan di internet, seperti banner ads, iklan di media sosial, dan iklan pencarian (search ads). Iklan digital sangat fleksibel dan dapat ditargetkan kepada audiens yang spesifik.
- Iklan Media Sosial: Dengan meningkatnya penggunaan platform seperti Instagram, Facebook, dan TikTok, iklan media sosial menjadi salah satu cara paling populer untuk berinteraksi dengan konsumen. Iklan ini seringkali bersifat visual dan interaktif.
- Iklan Luar Ruang (Out-of-Home Advertising): Ini mencakup billboard, spanduk, dan iklan di transportasi umum. Iklan luar ruang efektif untuk meningkatkan brand visibility di area publik.
- Iklan Influencer: Menggunakan tokoh publik atau influencer untuk mempromosikan produk. Iklan ini dianggap lebih autentik dan dapat membangun kepercayaan dengan audiens.
- Iklan Native: Merupakan jenis iklan yang disisipkan dalam konten yang relevan, sehingga tidak terasa seperti iklan. Ini sering ditemukan di situs berita atau blog.
- Iklan Video Online: Video yang ditayangkan di platform seperti YouTube, baik sebagai iklan yang dapat dilewati (skippable) maupun yang tidak dapat dilewati (non-skippable).
- Iklan Event: Iklan yang dilakukan selama acara atau festival tertentu, baik melalui sponsor maupun promosi langsung di lokasi.
Setiap jenis iklan memiliki kelebihan dan kekurangan, dan pemilihan jenis yang tepat sangat bergantung pada target audiens, produk, dan tujuan pemasaran yang ingin dicapai.
Perpajakan pada periklanan
Tahukah kalian iklan yang beredar dikenai pajak? Iklan yang beredar di Indonesia memang dikenai pajak, dan hal ini diatur dalam Undang-Undang Harmonisasi Perpajakan yang mulai berlaku pada tahun 2021. Dalam struktur pajak ini, jenis pajak yang paling umum pada iklan adalah Pajak Pertambahan Nilai (PPN) dan Pajak Penghasilan (PPh). PPN dikenakan terhadap jasa periklanan, yang mana pengiklan sebagai penyedia jasa diwajibkan untuk memungut pajak dari klien mereka. Dalam konteks ini, Pasal 4 ayat (2) huruf b Undang-Undang Nomor 42 Tahun 2009 tentang PPN menjelaskan bahwa jasa iklan termasuk dalam kategori yang dikenakan PPN dengan tarif umum, yaitu 11% yang berlaku saat ini. Hal ini menciptakan kepastian hukum bagi pelaku industri periklanan dan membantu pemerintah dalam mengumpulkan pendapatan negara. Pengenaan PPN ini juga dapat mempengaruhi strategi harga yang diterapkan oleh perusahaan-perusahaan periklanan, sehingga perlu adanya pemahaman yang baik mengenai pengaruh pajak ini terhadap keseluruhan biaya layanan yang ditawarkan.
Selain PPN, pajak yang berkaitan dengan pendapatan dari iklan juga diatur dalam Pajak Penghasilan (PPh). Berdasarkan Pasal 21 UU PPh, penghasilan yang diterima oleh individu dari hasil iklan akan dikenakan pajak sesuai dengan ketentuan yang berlaku. Ini sangat penting untuk memastikan bahwa semua penghasilan yang dihasilkan dari iklan, baik oleh individu, seperti influencer atau kreator konten, maupun oleh badan usaha, dilaporkan dan dikenakan pajak secara benar. Dengan adanya peraturan ini, pemerintah dapat memastikan bahwa semua pihak berkontribusi secara adil terhadap pendapatan negara, sambil menciptakan iklim bisnis yang lebih transparan. Di sisi lain, tantangan bagi pelaku industri adalah memahami dan mematuhi kewajiban perpajakan yang terus berkembang, yang memerlukan edukasi dan pemahaman yang mendalam tentang peraturan perpajakan yang berlaku. Upaya untuk meningkatkan literasi pajak di kalangan pengiklan dan pelaku industri akan sangat penting untuk keberlangsungan dan pertumbuhan sektor periklanan di Indonesia.
Pengenaan pajak ini bertujuan untuk menciptakan keadilan di dalam ekosistem periklanan, di mana semua pelaku bisnis, baik besar maupun kecil, memiliki tanggung jawab yang sama dalam kontribusi terhadap pendapatan negara. Di samping itu, dengan adanya regulasi ini, pemerintah juga dapat mengawasi dan mendorong transparansi dalam industri periklanan yang terus berkembang.
Pelaporan pajak periklanan
Pelaporan pajak periklanan di Indonesia merupakan proses penting yang harus dipatuhi oleh pengiklan dan perusahaan periklanan untuk memastikan kepatuhan terhadap peraturan perpajakan yang berlaku. Proses ini mencakup pelaporan Pajak Pertambahan Nilai (PPN) dan Pajak Penghasilan (PPh) yang berkaitan dengan pendapatan dari iklan.
Pelaporan PPN
Pengiklan yang menyediakan jasa periklanan wajib memungut PPN dari klien mereka. Sesuai dengan ketentuan dalam Undang-Undang Nomor 42 Tahun 2009 tentang PPN, pengiklan harus menyusun dan menyimpan faktur pajak untuk setiap transaksi yang dilakukan. Pelaporan PPN dilakukan setiap bulan, di mana pengiklan harus mengisi SPT PPN (Surat Pemberitahuan Pajak Pertambahan Nilai) dan melaporkannya ke Direktorat Jenderal Pajak (DJP). Dalam SPT tersebut, pengiklan harus mencantumkan total PPN yang dipungut dan dibayarkan serta menghitung PPN yang terutang berdasarkan total omzet jasa periklanan yang diberikan.
Also, Read – Memahami SPT Tahun 2024: Panduan Praktis untuk Wajib Pajak
Pelaporan PPh
Berkaitan dengan Pajak Penghasilan, pelaporan ini juga wajib dilakukan oleh individu atau badan usaha yang menerima penghasilan dari kegiatan periklanan. Untuk individu, penghasilan dari iklan biasanya dilaporkan melalui SPT Tahunan PPh Orang Pribadi, sesuai dengan ketentuan yang diatur dalam Undang-Undang Nomor 36 Tahun 2008 tentang PPh. Bagi perusahaan, penghasilan dari iklan dilaporkan dalam SPT PPh Badan. Penting untuk menghitung dengan tepat penghasilan bruto dan pajak terutang agar tidak terjadi kesalahan yang dapat berakibat pada sanksi.
